
A | 凤凰网财经《公司研究院》 #“双十一黑板报”系列# 刷直播间时,你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引? 主播语气激昂如喊口号,反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺,再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利,这样的组合拳,很难不让人心动下单。

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过去一年,参半狂揽20亿销售额,硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里,撕开一道口子,成了实打实的网红黑马品牌。
只是,关于它的评论,却喜忧参半。
美国宇航局创新先进概念(NIAC)计划已为今年的第一阶段资助选出了 18 个项目,这些项目将共同分享总计 320 万美元(IT之家注:现汇率约合 2,157.8 万元人民币)的开发资金。
有些用户用下来觉得真心不错,说自己才用了两天,就能明显感觉到效果,还有人特意拍了效果图,从图上看,牙齿确实比之前白了一些。NIAC 旨在推动 NASA 可在未来太空任务中使用的技术突破。
有人用了将近三个月,某天翻相册时突然发现,牙齿整体比之前白了不少。
不过,也有不少人持相反意见。
有用户在社交平台直言,自己轻信了夸张的广告宣传,兴冲冲下单后,坚持早晚使用10天,牙齿美白去渍效果“毫无改变”。
还有用户表示产品“一点用没有”,甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。根据当地时间 7 月 29 日公布的获奖名单,今年的奖项包括一系列 NASA 认为具有“变革潜力”的任务概念和研究提案。其中包括加固航天器以探索并承受金星恶劣条件的想法、放射性同位素加热的月球宇航服,以及利用太空尘埃部分遮挡太阳以减少太阳辐射的方案。
另有用户在投诉平台提及,连续使用一个月,仍未看到任何宣传中的效果。
其实,大家的争议点很明确,就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。这些入选项目并非实际的 NASA 任务,而是 NASA 认为可能为“阿尔忒弥斯计划”中建立月球基地等项目做出贡献的技术样本。

C | 针对这个问题,参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应,说页面宣传的“3天美白”效果,是经过第三方权威机构检测得出的结论,但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样,具体用起来的效果自然会有差异,而且牙齿变白不是一下子就能实现的,得慢慢积累,通常坚持用才能看到更明显的变化。“要实现这一目标,需要的不仅仅是渐进式的技术进步。这意味着我们需要巨大的飞跃,”NASA 研究与技术任务理事会先进研究与技术部门主任格雷格 · 斯托弗在获奖公告中表示,“这些奖项正是世界需要 NASA 帮助培育的创新。 凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面,确实有检测报告,但具体检测内容却很难看清。

D | ”18 位获奖者每人将获得最高 17.5 万美元(现汇率约合 118 万元人民币),用于对其提案进行为期九个月的调研,以确定其可行性以及技术成熟化的后续步骤。
随着 NASA 长期月球居住计划的推进,能够天然屏蔽强烈太阳辐射的地下住所成为了居住空间的重要考量方向。只是有大字写着“相较于对照组,使用一次后美白去渍提升170%,3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。NIAC 获奖创意之一包括来自得克萨斯州 Stone Aerospace 公司的吉利 · 埃洛提出的“月球地下探测器”(LUX)。

E | ” 而在这款产品的网络销售页面上,“效果因人而异”的提示说明,只用浅色字体放在了最下方,很容易被用户忽略。LUX 将派遣悬停机器人绘制月球静海下方可能长达数英里的熔岩管地图。 同时,凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上,可查询到该款牙膏的备案信息,备案的外包装上,在“3天美白”等宣传旁边,也标注了“该效果是在实验室条件下,实际效果因人而异”。 上海申宜禾律师事务所律师李海权表示,从消费者的角度来看,这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响,消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。这些无人机在月球迷宫深处无法接触阳光,每架都将通过一根超轻型光纤电缆与月球表面的着陆器或漫游车相连,后者用激光沿线路输送电力并为这位洞穴潜水探测器提供通信链路。这类宣称属于对功效的具体量化表述,需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。 “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性,那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”,也不能免除其虚假宣传的责任。
另一个 NIAC 获奖项目旨在绘制邻近恒星周围类地系外行星的大陆地图。如今,我们可以确定系外行星的大小和构成,但大规模辨别其物理特征此前尚未有人尝试。来自纽约布鲁克海文科学协会的保罗 · 斯坦库斯提议设计一种新型“零差干涉仪”,通过一种名为“动态分层零差”的技术,利用不同望远镜的数据抵消恒星的光芒。

F | ”他表示 02、“网红黑马”到“长红”并不容易 其实在引发这些争议前,参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气,甚至成为近几年“行业黑马”。他的想法是将一对相距约 60 英里(100 公里)的“零差”太空望远镜的数据合并,以实现足够高的分辨率,探测比其恒星暗淡 100 亿倍的系外行星表面特征的对比度。

G | 另一个获奖概念来自迈克尔 · 鲁宾斯坦和西北大学。他们提议向这颗气态巨行星的轨道抛掷数千颗“飞秒卫星”(重量不足 100 克的微型卫星探测器),以探索土星环。

H | 而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人,在西餐厅做过帮厨,也在酒店做过杂活。

I | 根据 NASA 网站上的项目页面,“使用卡西尼号这样的单一旗舰任务对土星环进行原位勘测,会因粒子碰撞而带来无法接受的失败风险。”相反,飞秒卫星舰队提案建议将 1 万艘航天器送入土星环,并深知其中相当一部分可能会损毁。

J | “拟议任务的分布式特性意味着它可以承受可能摧毁星座中许多飞秒卫星的风险,从而使对土星环的原位勘测成为可能。”“每一项创新、每一次技术飞跃,都始于一颗想法的种子,”NIAC 代理项目执行官菲利普 · 威廉姆斯在 NASA 的声明中表示,“NIAC 计划让 NASA 得以培育这些种子,并确定是否有东西可以成长起来,造福未来的太空任务和我们国家的航空航天经济。”

K | 2020年9月,参半的益生菌漱口水上线,没想到80天就卖了1个亿,一下子打开了市场。 2022年,参半杀入牙膏领域。 和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样,它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样,好好滋养自己的口腔。

L | 这个特别的定位,成了它打开市场的第一把钥匙。 线下零售监测机构马上赢的数据显示,从2024年第四季度开始,参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10;到了今年上半年,在国内线下牙膏TOP10品牌里,市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一,分别达到184%和291%。 能有这样的增长,背后藏着参半的好几步“棋”。 它选对了赛道,避开传统牙膏的同质化竞争,盯着“口腔护肤”这个细分领域,推出美白、清新、抗敏等一系列产品,正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。 渠道上也没落下,线上抓住直播电商的风口,找明星、KOL带货,让更多人知道了这个品牌;线下从2022年就开始推进,用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。 它还得到了资本的青睐,创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。 只是,尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马,但美白牙膏的效果争议,也暴露了品牌发展中的隐患。 对参半而言,想要维持市场增长、赢得消费者信任,还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。 比如,公开完整的第三方检测报告,明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息;将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现,而非用浅色小字标注。 毕竟,对消费者来说,直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力,真正能留住他们的,还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。

M | 参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”,必须守住“真实”这一底。

N | 这不仅是对消费者的负责,也是品牌自身可持续发展的关键。 护航品质消费,共迎安心“双十一”。

o | “双十一”不仅是优惠比拼,更应是质量与信誉的试炼场。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列,聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。若您有相关线索,欢迎随时提供,共同守护消费权益。爆料邮箱:[email protected]。
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Published on:07:20:14
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